文字_鬼鬼来源_广告常识（ID：adernous）
身陷极端生存环境的人，照理其言也善，其行也……真……匪夷所思。
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这个视频，很多人看着看着就笑起来了。哈哈哈之后，又都觉得有点儿不对劲儿——
一群人被困枯井，好不容易叠罗汉在井口找到信号，居然不是第一时间想办法发求救信号？
仇家假装学徒，卧底十年，终于找到机会给Tony老师理发，报当年新娘被剪月光头的大仇。临死之前，Tony不抢时间给家里人交代交代？
搞笑广告，大家看过不少；反转广告，大家也看过不少；反转得这么搞笑还留下悬念的操作，倒是不多见。
是的，看完两支病毒视频，基本都会像片子里的男主那样，被悬念带进一个思考：都什么时候了，为啥要下京东金融App呀？
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悬念营销做得好不好，有一个基本指标是，看悬念丢出去后，社交媒体上的讨论怎么样。上微博看了下，悬念不负有心人，＃为啥要下京东金融App呀＃话题阅读量超过万，1.4万讨论。
有网友来接梗，也有网友思考起了创意之道。
有京东金融App主动撩大V，带节奏，也有大V跟着一起大开脑洞，段子齐飞。
创意内容上的悬念，激起了一轮热议，在传播上产生了很好的回响。
人群热议，势能水涨船高，大家的胃口被吊得足足的，嘴上不说，但心里还是想要一个答案，6月2日，京东金融App到底会揭开怎样的神秘面纱呢？
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——原来，今年京东购物节，先下载京东金融App，单单返钱，还能边花钱边赚钱，也算是给用户的生活送上小甜点。
京东金融App请影视明星马丽做代言人，可谓四两拨千斤。
且不说马丽多年来在春晚小品、在开心麻花系列电影中攒下的国民形象，有利于提升京东金融App的知名度。她喜剧的风格，跟这一次战役的沙雕创意又天然契合，相辅相成。
TVC选用了日常购物和发工资后花钱两个高频场景，通过马丽自己（普通马丽）跟自己（超级马丽）飙戏的方式，对比中让用户意识到京东，购物前下载京东App能返钱。
普通马丽VS超级马丽
普通马丽和超级马丽的对比是非常好的BeforeAfter的实证广告，和常见的用其他品牌来衬自己的实证广告不一样，京东金融App是自己一人搞定。
这样的前后对比，必然让用户特别注意到京东金融的新变化：京东金融有独立App，是可以下载使用的。
很多人常用京东小金库、京东白条，可能从来没想过它还有一个App，而这次TVC正好就在马丽一人分饰两角的自我对手戏中，既是首次露出，也是双重强化。
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纵观京东金融App这波广告，有不少精巧的设计。首先，病毒视频和TVC，开合搭配，有趣接力而不互抢风头。不管是枯井篇，还是理发篇，高能反转的剧情，引人发笑是轻而易举的。所幸，剧本设计到最后，其实都是在极限生存条件下，花式教我们怎么下载京东金融App。有趣的悬念发酵传播，而下载京东App的收尾，又及时避免因有趣而盖过产品风头的风险。病毒视频悬念起点可以说很高，这会给内容接力制造更大的难度。我觉得这里就很好的展示了品牌分寸感，品牌方内心很清楚国民喜剧女神，能延续风格又可在TVC里创造短爆快的效果，一分为二的表演的确是一个很加分的设定。其次，不止于二次传播，还创造了一个传播上的超级符号。悬念发问，TVC来答，一问一答之间留下的悬念空白，让我们看到了非常好的二次传播，也充分调动了用户的讨论积极性，乃至于激发了部分人的二次创作欲。京东金融这次的TVC，超级马丽的行头是一个不可忽视的亮点，红色的帽子、红色的背带裤，很容易植入用户心智，唤醒用户的记忆。这种若隐若现的符号联想，给京东金融App的长远传播创造了一个有着全民基础的符号。假以时日的培养，或许有一天，用户看到红色帽子红色背带裤的形象，就会不自觉想起京东金融。所以说，这是个核武器级的品牌资产。再者，以产品之名，锻造品牌扩张之力。前面也有提到，这是京东金融首次以App产品的形象走在大众面前。恰好，这样能破除用户对于京东金融的误解，很多人可能没有意识到京东金融的能量，以为它只是京东产品上的一部分功能，其实它是一个有着无限想象力的潜力股。京东金融App的亮相，也使京东金融的品牌在独立性之外，给品牌扩张打开了一扇新的大门。京东金融App首次以产品为基点做传播，借势京东全球购物节，不只是品牌形象上的聚焦，也是全新的可能的开始。▼结语：诚然，京东金融App这波广告，打得好也做得巧。短期内的目标达成游刃有余，我最